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燃烧粉丝,也照不亮《三生三世》的前程

格雨

“羊毛虽然柔软,但你的名字前还有铁血二字。”

羊毛(杨洋粉丝自称)与院线因《三生三世十里桃花》(以下简称“三生三世”)“锁场”与“反锁场”斗得杀气腾腾时,杨洋吧官微终于吹响了总攻的号角。它号召所有杨洋粉丝“站出来,怒斥院线退票这种搅乱市场的恶行”。随后,粉丝果然群情激愤。

这场票房保卫战肇始于《三生三世十里桃花》首映前夕。8月2日,网名为“夜华奶妈养殖者”的资深羊毛晒出的长图引起了轩然大波。

这张图显示了53个重点城市的锁场百分比:预售场次为68619场,锁场达到42091场,完成百分比超过61%。所有预售场次的订票张数只有1张,票钱可以找“奶妈”统一报销。



频繁的下跪、卖惨营销固然惹人厌烦,但在这背后,能窥见电影制作公司、演员所面临的巨大压力。电影正成为一个被“流量”诅咒的生意。

“跪了”背后——制片方与演员的背水一战

对于主投方阿里影业来说,在去年亏损超过9亿,宣布转型成为电影行业服务者之后,它需要向市场展现自己的肌肉。同时,《三生三世》这类IP片生存周期很短,不出意外,上映首周就可以决定生死。知情人士透露,按照目前的上座率和几部即将开画国产片来看,《三生三世》本周五的排片率极有可能跌落至5%左右。

在影视制作方面,阿里影业去年的成绩并不理想。此前被寄予厚望,阿里主投4亿的电影《摆渡人》,最终票房仅为4.8亿,未能收回成本。这就意味着,投资2亿的《三生三世》成为了扭转整个战局的关键。这样看来,制片人从上映伊始就卖力地煽动粉丝就不难理解了。前有《战狼2》,后有《鲛珠传》和《心理罪》,留给这部片子时间确实不多。

而对于主演杨洋来说,《三生三世》是他第一部独挑大梁的电影,更是他的“咖位”关键试金石。其中唯一的标准就是人气能否立等可取的变现成为票房。

 粉丝就成了两者压力的解决方案,他们有最强烈的付费意愿,并且相信自己的所有付出将对偶像的命运产生至关重要的影响。正如12年前万人空巷的超级女声投票,粉丝们相信自己可以一票一票将偶像送上冠军王座。杨洋的粉丝们也相信,锁场、与院线对峙能够拉高《三生三世》的票房,也“给更多路人走进电影院观影的机会”。

为什么是《三生三世》踢到铁板?

《三生三世》口碑扑街,直接影响了票房。猫眼预测,此片最终票房将定格在6亿——这是一个将将能够回收成本的数字。所以我们还是要问,此前众多的IP题材电影,都有资本与粉丝为其买单,为什么偏偏是《三生三世》踢到铁板?

事实上,《三生三世》不仅意味着单纯靠荷尔蒙完成的情绪唤起失效,更是整个电影市场增长放缓的缩影。

两年前(2015年),在阿里影业决定将这个IP搬上大银幕时,电影市场正处在流量引发的狂欢中。拉开IP和流量明星狂欢序幕的那个人,是郭敬明

2014年,IP电影《小时代·刺金时代》斩获5.2亿票房,而第五代导演却集体铩羽。姜文执导的《一步之遥》票房达到5亿,张艺谋的《归来》票房仅在2亿上下。大制作、好演员输给了IP和流量明星的组合,资本市场与上游制作公司敏锐洞察到了这一点。

此前阿里影业副总裁徐远翔,曾在公开场合完整阐述过这套“电影成功学”。

首先得有一个IP。第二是强大的明星阵容,这个故事虽然很烂,但是有很多明星阵容,看张脸也可以。第三,你这个电影有没有概念,有没有可逆袭的可能性。

显然,《三生三世》完全符合这一套逻辑,可即便粉丝“锁场”、制片人亲自下场为其摇旗呐喊,收效并不明显。因为整个电影市场早已发生了变化。

就像炒股,在大盘整体向上的时候,人人都有机会成为股神。彼时,几乎每一部都可以收获不错的票房。人们简单判定这是IP的功劳。但却忽略了,这一年也正是国内电影市场爆发的开端。

根据公开资料显示,2014年全国总票房达到290亿,年增长幅超过33%;而2015年则是电影市场“元年”,全国总票房超过440亿,年增长率接近50%。据此,人们顺理成章地预测,在2016年,全国票房将突破600亿

但很遗憾,“卫星”最终没能放出去。去年全年票房仅为455亿,增长率仅为4%。失去了新观影人群,固定观影人群对已有类型片产生审美疲劳,自然电影票房也遭遇瓶颈。同时,IP与流量效应被消耗殆尽,市场和观众趋于冷静。也就是说,靠内容见真章的时候到了。

所以,这才是《三生三世》真正踢到的铁板。

而这是否意味着,“靠流量明星和随便什么IP就能赚钱的时代”已经过去了呢?虽然我也很想给出肯定的回答,但事实是,还有1天,李易峰主演的IP电影《心理罪》就要上映了。


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